从2014年开始家电业压力逐年上升，销量与营收同时下降，电视已经不再好卖。疲软的需求使本土战争已经打无可打，彩电企业在逐步转型的同时，海外市场的战火正在燃起。

中国市场难做国内彩电厂商转战海外

TCL集团公布了4月份主要产品销量。其LCD电视产品销量为141.1万台，同比下降13.6%。而1-4月的销量则与去年同期基本持平，微增0.43%。

彩电业成为一个越来越不赚钱的行业。选择在同一天发布4月份销售数据的创维数码，公布其彩电业务在国内市场总销量增加了14%，而总销售额却只增长了3%。

即便是往日大显身手的节日促销，也没能让电视厂商们手中的数据更好看一些。奥维云网监测的数据显示，“五一”促销战中，电视的零售量和零售额分别同比下降8.4%和6.6%。

2014年，主力电视厂商们在本土市场经历了一场销量与营收的集体下滑。IHSDisplaySearch报告称：2014年中国本土市场彩电出货数量首现衰退，除海信外，包括海尔在内的其他五大本土品牌整体出货量衰退7%。

而除了还没有公布营收数据的创维数码，在电视业务营收上唯一实现正向增长的海信仅增加了1.8%。其中，在2014年推出启客电视的长虹，电视业务营收下降最多，达到28.24%。

销量与营收的下滑，直接影响了企业的盈利能力。两家家电企业在扣非后出现了亏损，其中康佳下滑达到595.58%，四川长虹则下降218.3%。而据奥维云网披露的数据显示，去年国内彩电行业的平均净利润率已经跌至1.5%左右，成为微利行业。

海外市场成为众矢之的，国内厂商忙于出海

TCL与创维的4月份数据显示，一季度的回暖并没能延续到4月。与不稳定的本土市场相比，增长迅速的海外新兴市场正在成为主力彩电厂商们的新战场。

TCL2014年财报显示，其海外市场LCD电视机销量同比增加10.8%至806万台，其中策略ODM业务LCD电视机销量同比增加48.6%至241万台。

而创维在2014-2015财年中，海外市场的电视机销量增加35%，销售额则增加了49%。

事实上，本土电视机厂商的海外并购一直在进行。近日，创维宣布收购德国美兹（Metz）的电视机业务，而就在去年，TCL还宣布收购了三洋的墨西哥彩电工厂。

印度、巴西等新兴市场则成为本土电视机厂商进攻的主战场。据记者了解，创维已经在泰国、印尼等地区推广自主品牌的电视机；TCL重点开拓印度和巴西市场；而康佳则已经在巴西贴牌生产日本东芝品牌。