手机ODM厂商分化:第二梯队增量萎缩 延伸产业链突围

文章来源:互联网      责任编辑:中北国泰      编辑时间:2019-06-26

导读:​发生火灾时,不能乘坐电梯的道理大家都懂。不过,当一场火灾猝不及防到来时,尤其身处高层建筑时,人们总想以最快的方式逃离火场,很自然会想到搭乘电梯逃生。

发生火灾时,不能乘坐电梯的道理大家都懂。不过,当一场火灾猝不及防到来时,尤其身处高层建筑时,人们总想以最快的方式逃离火场,很自然会想到搭乘电梯逃生。

然而你可能不会意识到,当你踏入电梯轿厢的时候,意味着你离危险又近了一步。

5月18日,杭州消防联合江干区某电梯公司,做了一起关于电梯烟雾救助实验,用实验的方式来告诉你,为什么在火灾发生时不能乘坐电梯逃生。

无毒烟饼充斥电梯轿厢

两只小白鼠瞬间焦躁不安

实验场地在一个电梯井内进行。首先,消防人员在轿厢内1.5米处,放置2只实验小白鼠模拟人类在轿厢内遇到烟雾时所会发生的情况。

为了让实验效果更逼真,实验人员通过模拟负一楼发生火灾,同时点燃烟饼,产生的烟气进入电梯井后瞬间变成了垂直流向,很快便通过门缝进入电梯轿厢内部。待烟饼燃烧10分钟后,消防人员进行模拟破拆解救。

实验之前,工作人员通过在电梯轿厢内部、底部、顶部以及走廊上放置了4个探头进行监视。实验开始后,通过监控探头,我们可以看到,当烟雾充斥电梯轿厢时,原本活蹦乱跳的两只小白鼠,明显出现了狂躁不安的情况。

短短几分钟后,电梯门被消防人员打开,轿厢里已充满了烟气,透过笼子可以看到小白鼠虽然没有窒息死亡,但能明显感觉到它的惊恐,反应也开始变得迟钝。

这是无毒烟饼的烟气,如果是真正的火场,在毒烟中3--5分钟就可能会有窒息危险,一旦电梯被浓烟笼罩,整个电梯井将成为死胡同。杭州消防支队宣传科副科长杨博轩解释说,这就是烟囱效应,而发生火灾时火场内的能见度几乎为零,这为消防人员的解救无疑大大提高了难度。

火场禁止乘坐电梯有哪些科学依据

事实上,火灾时禁止使用电梯或不应将电梯作为安全疏散设施不仅是国际惯例,国内的相关法规、标准、规范、制度等也都作了类似规定。

那么,它到底有什么科学依据呢?江干区消防大队参谋杨建新也给出了专业解答。

第一,一旦火灾发生,往往容易因断电而造成电梯卡壳,将乘坐电梯逃生的人员困在电梯厢内。

第二,也就是实验中大家已经看到的,电梯井直通楼房各层,一旦发生火情,火场烟气涌入电梯井时极易形成烟囱效应,电梯里的人员随时会因浓烟毒气熏呛而窒息死亡。

第三,电梯不具有防高温性能。当在火灾时遇到高温,电梯厢容易失控甚至变形卡住。

有人可能会说,经常会看到高层建筑内有消防电梯,是不是可以在发生火灾时乘坐它逃生呢?

杨建新说,消防电梯具有较高的防水防火要求,且有备用电源,但其主要用途是在建筑物发生火灾时供消防人员进行灭火与救援使用。

当前手机ODM市场的整体格局是,四强地位稳固,第五家厂商则迟迟难以落定。

虽然与手机品牌呈强相关关系,但手机ODM厂商整体显出更紧迫的压倒性格局。

根据counterpoint提供的数据,目前手机ODM厂商第一梯队两家公司占市场份额比重已达45%,近乎占据半壁江山。

这对于行业内非头部公司带来的压力可想而知,近年来,部分公司开始成立自主手机品牌,或延伸至其他产业链布局。目前尚未有明显成效,手机代工部分的业务仍占据ODM厂商的绝大部分收入来源。

但进入手机市场进行自有品牌布局,则面临国内T字型手机市场的倾轧而难以突围。

日前,有消息称,手机ODM厂商锐嘉科旗下自主手机品牌“青橙”选择退出市场,21世纪经济报道记者多方打听,基本确认了这一消息。

这显示出非龙头ODM厂商的发展压力日益增大。伴随行业整体多元布局至产业链层面,乃至更核心的电子元器件层面,留给小型ODM厂商寻求发展的时间窗口已经不多。

ODM高速增长

龙头占据极高市场份额的手机ODM行业,并未如手机市场一般,遭遇成长瓶颈。

7月25日,IDC全球硬件组装研究团队研究经理高鸿翔向21世纪经济报道记者分析道,今年虽然国内手机市场增速趋缓,但全球市场并非如此,成长动力主要出现在新兴国家。

这类国家的用户往往首次购买手机产品居多,因此相对不注重品质和设计工艺,而注重性价比。成本控制正是ODM厂商相较于手机厂商的优势所在,即手机厂商勉力维持的市场增量,急需来自ODM厂商的助力。

高鸿翔向记者介绍,传统而言,中国手机品牌外包生意中,排名前三者分别为小米、华为(荣耀)和联想。今年开始,OPPO和vivo开始寻求与ODM厂商合作,“OPPO已基本确定今年第三季度与闻泰合作;vivo虽然第一季度就开始宣布寻求与ODM的合作,但目前没有确切落实的消息。”

OV回归ODM合作的表现,同样反映出ODM龙头厂商无疑具备更大的竞争优势。

据IDC统计,今年第二季度,手机ODM厂商出货量超过1000万台的有闻泰、华勤、中诺、龙旗四家,而往年单季度出货量超过千万台的厂商仅闻泰和华勤两家。“所以今年市场持平的情况下,成长动力主要在外包手机部分。”

另据龙旗官网公布的数据,5-6月公司出货量创新高,6月单月出货量突破900万台,其中智能手机、平板出货700万台。

这正是当前手机ODM市场的整体格局,即前述四家地位稳固,第五家厂商则迟迟难以落定。“过去通常有第五家厂商想进来,但一般没有很成功,譬如去年是海派,后来是与德。最后面进来都要杀价赔钱做业务,还要养很多人,没做成功就会出局。”

仍然高速成长的市场下,小型ODM厂商则逐步走向产业链另一端--自建手机品牌,这一方面具备天然的优势,但另一方面也面临手机品牌厂商的倾轧。

7月25日,counterpoint中国研究总监闫占孟便向记者分析,ODM厂商的定位,主要取决于公司自身能力和发展定位,即公司高管的资源和认知;但也与中国手机市场环境因素有关,即营销推广门槛太高,难以低成本建立品牌认知和影响力。

因此目前来看,手机ODM厂商在国内发展自有品牌业务掣肘颇大。关于青橙手机品牌退出市场,记者多方确认,最终获得业内人士的确认。

7月25日,21世纪经济报道记者致电青橙手机官网显示的上海总部电话,提示音是空号;联系内部中层以上管理人员,对方称去年已经离职,“青橙现在情况我不是特别清楚”。

记者查询官方微博发现,青橙手机最新发布内容的时间是今年6月13日,最新回复则是在7月9日。彼时面对评论提出“是否会结合世界杯热点打广告”相关问题时,官微表达了“正在酝酿大事件”,但此后并未有其他动静。

售后电话仍可接通,记者致电咨询新款激光投影手机“青橙VOGA”的定制事宜,得到答复称,可以在青橙手机官网或其他电商入口进行查询和订购。若非定制,下单即可;若有定制需求,则需等待稍长一些时间。该名售后服务专员甚至表达了提供销售人员联络方式的意愿。

“这两年锐嘉科衰退比较严重,他们偏向在中国做中低阶手机,并且有代工业务,但这两年被大品牌打压,所以整体增量在萎缩。”高鸿翔分析道。

延伸产业链

从行业面来看,传统手机ODM厂商都在谋求更广阔的市场空间,这从两年前便初现苗头。

“两年前主要是华勤开始,看到他们的手机品牌大客户都做大了,未来发展空间也有限,因此开始布局新的领域。池子成长空间不大,就得找下一个事业来发展。这是必然。”高鸿翔告诉记者。

具体而言,最先渗入的是笔记本电脑领域,接下来是随着行业热潮而投入的VR/AR产业,当前,手机ODM厂商普遍开始介入IoT领域。

据闻泰科技董事长张学政此前介绍,“闻泰已经实现以手机为核心,向AR/VR、车联网、智能家居、人工智能(AI)等智能硬件领域扩张的产业格局。2018年将抓住智能硬件未来十年的黄金发展期,形成千亿产值智能硬件生态链公司。”据悉,公司在2017年底还宣布成立人工智能研究院。

不过,当前手机仍是ODM厂商的主要收入来源。高鸿翔表示,当前手机 平板构成了ODM厂商8-9成以上营收来源,平板整体出货量不大,算是附属来做。

华勤方面在今年初透露对ODM行业的观察显示,行业发展正呈三大趋势:其一,目前手机行业,799-999价位的机型基本被ODM垄断,预计2018-2019年,华勤还将进一步上探1299-1499价位机型,未来的发展空间依然很大;其二,手机、平板ODM行业竞争将进入最后的阶段,行业格局将日趋明朗;其三,笔记本ODM从台湾向大陆转移,这将给笔电业务创造更多的机会。

据介绍,华勤2017年总出货量9600万台,产品涵盖手机、平板、笔电、IoT领域。

真正显示出对产业链布局更加迫切苗头的,是闻泰科技逐步推进收购安世半导体事宜。在当前国内半导体领域整体对人才都呈现出迫切需求的背景下,其每一步收购过程中的表现都颇受行业重视。

整体而言,闫占孟向记者分析道,未来ODM厂商的发展趋势,将包括两个方向。

包括传统的聚焦组装业务,如目前富士康的主要布局。在此领域的发展,更多是对产品线的加大布局,包括拓展更多手机客户,发展VR、AR等领域。保证生产线不断运作,以交付速度、以量取胜。

此外则是在上下游领域延伸拓展,提供供应链服务等。“包括整合自己的元器件资源等,因此可以构成强大的采购能力,实现更高的运作效率和更好的成本控制。”闫占孟解释道,如此,ODM厂商就不但是定位外观设计和组装服务,而是与元器件厂商一起参与设计,通过技术革新,提升产品价值。


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