2018年上半年彩电市场迎来了量增额减的成绩单，根据中怡康推总数据，上半年彩电市场零售量规模为2266万台，同比增长0.7%；零售额规模为711亿元，同比下降5.9%。零售额的同比下降主要是受面板价格持续走低，彩电市场掀起价格战导致的。上半年液晶电视均价为3087元，同比下降7.3%。

上半年彩电市场零售量规模小幅上涨的成绩，看似欣慰，实则寒风凛凛。首先，2017年上半年市场规模为2251万台，为近五年来销量最少的上半年，以此规模为基数，2018年上半年市场仅增长0.7%。其次，彩电市场1——5月份累计零售量为1859万台，同比下降1.5%。618电商狂欢助力6月彩电市场增长，从而力挽上半年彩电市场颓势。因此，虽然上半年彩电市场规模小幅增长，背后的增长压力也着实让人唏嘘。

时间进入下半年，增长压力依然不减。根据中怡康预测数据，2018年下半年彩电市场零售量规模为2475万台，同比下降2.2%。首先，下半年彩电市场依然是线上增长、线下下降的态势，根据中怡康监测数据，W27——W32线上彩电市场零售量同比增长16.8%，线下彩电市场零售量同比下降13.8%。因为传统节日的主战场在线下，而今年以来线下市场增长始终乏力，传统节日如十一黄金周等将继续下滑。而今年下半年最大的看点双十一，由于去年的市场规模已经达到一个较大的值，今年的增长压力依然巨大。另一方面促销活动频繁，包括传统节日、电商节日、人造节日等，基本上月月有促销，周周有活动，促销活动频繁削弱了消费者对活动的期待，从而减弱促销活动的影响力。最后，目前彩电市场以替换需求为主，然而市场刺激消费者替换原有机型的动力不足，产品同质化严重。

上半年受面板价格影响，彩电市场掀起价格战对整体市场进行了一部分的透支，下半年面板价格逐渐回升，市场渐趋理性。虽然彩电市场在今年的增长压力巨大，但我们仍然抱有希望，砥砺前行。